Contentmarketing is de hypefase voorbij. Het vakgebied is uitgegroeid tot een volwassen discipline, die niet meer is weg te denken. Sterker, naarmate reclamische short copy in haar interruptieve en overredende kracht meer wordt gevoeld als verstorend of ongewenst, groeit het belang van contentmarketing. Zeker waar moderne technieken ons steeds beter voorsorteren op succesvolle een-op-eencommunicatie.

Contentmarketing groeide vanuit de creatieve en ambachtelijke nadruk op het maken van content in snel tempo door naar een vak met een sterke focus op de conversie, dat zichzelf in toenemende mate toetst op het realiseren van meetbare doelstellingen op het gebied van merk, strategie, sales en marketing. In een solide opmars, zien we dat merken en organisaties zich in dat kader ontwikkelen tot resultaatgerichte mediabedrijven die digitale technologie inzetten.