Zeker de lezers van romans herkennen dit: ze worden meegenomen in een verhaal. Ook marketeers kunnen de lezer of kijker meenemen in een verhaal. De lezer wordt daardoor beïnvloedt in zijn kijk op producten, op een merk of bedrijf. Ook als de lezer daarna weer stevig geworteld is in de alledaagse realiteit. Overtuigingskracht van een verhaal is zelfs afhankelijk van de mate waarin de ontvanger wordt meegenomen in dat verhaal.

Het onderzoek van Thijs van Twisk focust op verhalende en informerende advertenties op Facebook en welke soort beter werkt in bepaalde omstandigheden. Is de vluchtige inhoud van Facebook en de vluchtige wijze waarop wij hier content tot ons nemen geschikt voor verhalende content die ons meeneemt? Thijs van Twisk laat zien dat het lastig is om ons op Facebook mee te nemen in het verhaal, maar we zijn wel meer geneigd tot gewenst klikgedrag als het lukt.