Influencers op sociale media zijn consumenten die veel invloed hebben op hun volgers op de platforms waar zij actief zijn. Als zij hun stempel van goedkeuring zetten op een product, is dat waardevol voor een merk. Vandaar het belang van influencer marketing.

Rutger Schapers deed onderzoek naar influencer marketing op Instagram aan de Amsterdam Business School. Enkele van zijn bevindingen: hoe geloofwaardiger de influencer, hoe positiever de volgers staan tegenover het merk waarover de influencer positief is. En hoe eerder men geneigd is tot kopen. Zeker voor mannen geldt dat. Als vrouwen weten dat de influencer verbonden is aan een merk, beschouwen zij de influencer als duidelijk meer betrouwbaar. Sponsors hoeven daar dus, nog afgezien van ethische redenen, niet geheimzinnig over te doen.